Le billet qui fait parler depuis deux jours dans la blogosphère française est sans conteste OPA sur les blogs, blogguer peut enfin rapporter beaucoup publié par Dauran. Ce dernier affirme qu'un grand groupe de presse français, encore peu présent sur le net, cherche à acquérir une quinzaine de blogs à coup de gros chèques. Le but ? Cumuler une audience de deux millions de visiteurs uniques par mois sans faire trop d'efforts. Le ton est sérieux, les sources semblent l'être également. L'information proviendrait d'un ancien collègue travaillant dans la fameuse société... L'histoire est crédible. Ne peut-on pas imaginer des groupes surpuissants, déjà habitués des rachats massifs, investir dans un phénomène en pleine expansion ?

dauran

Les données recueillies sont précises. 2 millions de visiteurs uniques, 2,5 millions d'euros d'investissement... Les blogs cités sont également nombreux. Loic Lemeur, Techcrunch, Mashable et Kelblog (poids lourds de la blogosphère) ne sont pas concernés. Par contre, des noms sont annoncés : 2803, Accessoweb, le journal du geek et intruders pourraient être sur la sellette. Un blog aurait même déjà été racheté : Presse-Citron, un des blogs français les plus reconnus (et accessoirement un très bon blog). Et pour un montant à cinq zéros !

Si on résume, Dauran a utilisé tous les ingrédients d'un buzz réussi. Un scoop, un sujet polémique qui intéresse les blogueurs (la monétisation des blogs étant au centre des débats et des intérêts, que l'on soit pour ou contre), des backlinks vers des blogueurs influents à-même de relayer l'information, la mise en scène de personnalités connues du web... Le billet était suffisamment porteur pour avoir un rayonnement rapide. En deux jours, Dauran a reçu 40 commentaires. Une vingtaine de blogs ont relayé l'information. Et, cerise sur le gâteau, Rue89 a consacré un article à ce sujet... Si çà c'est pas du marketing viral réussi !

A lire aussi absolument sur le sujet, le billet futuriste de Papy Geek, vraiment très drôle.